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在互聯網普及前，商家想要有效推廣或曝光產品及服務，主要依賴於傳統媒體（例如電視、廣播、報紙）和實體通路（例如商店、展覽會）。傳統媒體的優勢在於，它可以短時間內觸及廣大的受眾，但一般成本較高且難以精確定位目標受眾。